商品選択の際に重視する条件

通産省および国際価格構造研究所による日米欧アンケート結果（図表８） によると、テレビを例にとれば、東京圏では「ブランド重視派」 は欧米都市圏よりやや 多いものの、「品質重視派」は７割程度とニューヨーク・ロサンゼルス圏を 大きく下回っている。結果としては、東京はブランド重視、欧米は品質重視と いうことになった。これより、ブランド力と価格支配力の関係 からブランド重視 の姿勢は、価格を硬直化させる要因となっている。